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启示录树立品牌意识橱柜企业实现华丽转身-【新闻】清镇

发布时间:2021-04-20 12:36:31 阅读: 来源:纸箱厂家

启示录:树立品牌意识 橱柜企业实现华丽转身

进入2015年,整个家居行业持续低迷仍旧是行业主流。在这种新常态下,行业要发展,只能尽快调整步伐,去适应新的经济环境下的游戏规则。而在这个过程中,一些家居企业必然会在大浪淘沙中被淘汰掉,相反,也就意味着,另一些家居企业,可能会在这种优胜劣汰的契机下实现异军突起,这类企业是值得橱柜企业学习的。

启示录:树立品牌意识 橱柜企业实现华丽转身

左右动作不断 实现华丽转身

今年7月3日-6日,成都家具展将如期举行。据悉,左右沙发将亮相成都家具展首秀。从年初开始,左右一直动作不断,从国际幸福日到博鳌国椅,品牌营销玩得风生水起,使得左右成为最受瞩目的行业品牌,接下来的城市幸福跑,以及定制舞台剧《左右逢缘》,左右成功将线上营销过渡到线下活动,将话题营销与粉丝营销相结合,实现了行业品牌到大众品牌的华丽转身。而此次参加成都家具展这一举措,以左右的一贯做法,不难预测,又将是左右营销战线上的重要一环。那么,从左右沙发的这些动作中,橱柜企业能得到哪些启示呢?

橱柜企业树立品牌意识 攻坚大众品牌

品牌是提升一个企业自身价值最直接、最有效的方式,也是产品附加值最佳的体现方式,品牌塑造更是贯穿一个企业发展始终的重要战略。而中国企业尤其是橱柜等家居企业,品牌意识实际上是非常薄弱的,究其原因,塑造一个成功的品牌,需要橱柜企业具备雄厚的经济实力和文化沉淀。所以,要打造品牌,意识和实力两者缺一不可。

从左右沙发一系列的品牌营销事件可以看出,左右的真正目的在于打造一个具备企业文化的、有核心理念的、能被真正称之为品牌的家居品牌。左右沙发将“幸福”这一概念作为企业最核心的价值理念,从邀请“幸福女人”杨澜做代言人到启动国际幸福日,这一系列事件将左右的“幸福”进行了全面解读,使得这一核心理念彻底植入品牌之中。

行业品牌的成功只是品牌塑造的第一步,任何一个橱柜企业或者产品,最终需要树立的是一种广泛认可的大众品牌,只有对大众品牌的成功塑造,才能最大范围的赢得市场。左右在从行业品牌向大众品牌转向时,仍然将其营销优势发挥得淋漓尽致,从启动城市幸福跑到定制舞台剧,以落地活动直接向消费者传递品牌形象,输出品牌价值观。行业品牌转向大众品牌是一种必然,也是市场导向下,橱柜等家居企业生存发展的必然途径。橱柜企业在完成行业品牌塑造的同时需要适时转向,走向大众品牌是橱柜企业战略的必然。

橱柜企业部署战略 争夺西部市场

企业是“寄生”于市场的,一个失去市场的企业也就失去了生命力。中国人口巨大,市场潜力无穷,尤其是西南地区,比起沿海已经相对饱和的市场环境,西部市场成为了众多橱柜等家居企业看中的“新希望”。左右此次参加成都家具展,无疑也是出于对西部市场的重视,加上其对一、二、三线市场的成熟调控,可以将市场资源与供求资源形成更系统的统筹与分配,在整体上最大限度发挥盈利方式的多元性和灵活性。

在战略布局上,西部地区处于经济开发区,无论政策还是发展前景都具备巨大的优势和吸引力,因此,橱柜等家居企业也可以根据自身优势将西部地区作为其战略腹地,从而为三、四线市场在产品供应和物流渠道上提供有利保障,与此同时,也可以推进橱柜企业军四、五线城市的步伐。

诚然,左右沙发在面对不利的经济大环境时所做的努力,以及取得的成功效果已经不仅仅是一个家居企业的成功,它将给所有挣扎中的橱柜企业带来更多启示。橱柜企业在激烈的市场竞争中,需要及时做好调整,积极应对,只有这样,企业才能得到长远的发展。

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