【资讯】乡村旅游如何激活乡村振兴邳州

乡村旅游如何激活乡村振兴？

我国乡村旅游业起步较晚，但发展非常迅速，在统筹城乡发展、优化农村经济结构、提高农民收入等方面发挥了重要作用。然而，乡村旅游发展过程中对资源开发和要素投入的过度依赖、产业结构的单一性和不合理性，导致了乡村环境质量下降、乡村文化受损、旅游同质竞争加剧等问题。因此，乡村旅游发展的关键在于从资源依赖向创新驱动转变，从单一产业思维向系统产业生态链思维转变，从政府主导的输血工程向多主体协同的造血工程转变。

要解决利益平衡及村民参与性与自主性问题

乡村旅游利益链中的相关者，包含政府、企业、商户等，各有不同的诉求和关切，然而在乡村旅游开发中，村民很难作为主体身份参与，有的甚至要被转移、被边缘化。实践经验表明，政府有效管理、农户主体地位与外界力量正确介入，才能保障乡村旅游的有序进行，促进乡村社区发展与转型。因此，建议以村集体为单位建立村级旅游组织，以全民股份形式带领全体村民开发乡村旅游。通过补贴、分红、就业、创业等经济杠杆，逐步将村民从被动参与转化为主动介入。同时，村集体与基层党组织做好全体村民与利益链其他相关者的协调纽带，确保乡村旅游开发的顺利实施。

要进行保护乡土本色的空间再生产

乡村空间的价值在哪里？其核心价值就是乡土本色。通过对乡土、乡物、乡俗、乡园、乡作进行产品研发、延伸与包装，形成文创产品体系及文化活动体系。要以乡野为空间，基于耕作，结合艺术、农耕、景观等开展农耕生态观光，让乡野成为乡景；以乡物为载体，梳理空间及建筑外观，植入农具、用具、器具、玩具等，以场景触发乡忆；以乡俗为灵魂，对匠艺、风俗、节庆进行复活，让传统匠艺与现代艺术结合融入农家，让传统节庆与旅游体验结合融入广场，让乡俗成为乡村旅游的核心吸引物、体验物和呈现物；以乡居为特色，对民舍、建筑等以客源共享原则进行空间改造，注入美食、匠艺、民俗元素，并提升硬件水平，形成乡宿；以乡园为生活，让游客在田园找到自在，在菜园找到健康，在家园找到温馨；以乡作为互动，让游客通过耕作感受田间的快乐、通过手作感受文化的快乐、通过食作感受舌尖的快乐。

要打造基于乡村旅游的产业生态链

在传统乡村旅游的整体规划与产品迭代中，大多是以乡村为空间进行观光旅游，然后围绕旅游项目设计、更新旅游产品，比如推出乡愁情感主题、增加演艺演出、对空间多维扩展、丰富旅游产品等。这未对乡村的核心乡土进行产业延伸，企业与百姓收益局限于旅游服务及旅游特产上。

要充分挖掘乡土优势，进行乡村产业与旅游产品开发：研发生态鲜蔬产品，打造生态美食特色；开展四季赏花采摘，丰富常规旅游产品；组建脱水果蔬食品工坊，延伸农业产业体系；研发主题果蔬文创，导入文化产业产品；提供生鲜农产品线上服务，完善数字产业服务；构建生鲜周边配送体系，打造生鲜物联系统；研发自然课堂教学系统，打造亲子教育产业；通过林下木屋及乡居改造，开展接待、旅居与康养服务；以乡村田野、河流、山地为空间，开展特色体育旅游及赛事活动。总之，要从单一的旅游产业衍生出农业、文化、物联等产业，从单一经济发展向旅游鼎兴、文化复兴、生态永兴、产业昌兴、经济旺兴、组织振兴、平台盛兴、游客随兴、百姓喜兴迈进，构建九兴乡村新格局。

（作者系浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副主任、副教授）

信息来源：农民日报

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