智能手机引发技术争议夏新如何穿越困境

通过对“双核”及NEWPLUS操作系统的推广，夏新一直称自己对智能手机拥有自主研发实力，但正是上述两个技术在业内却引发争议。有业内人士认为，夏新是在炒作概念。近日，夏新在微软的支持下一口气推出了多款采用WM5的智能手机，证明了自己在智能手机上的愿景。 据赛迪顾问报告显示，2006年中国智能手机市场继续保持快速增长，整个手机市场中智能手机的市场份额已经接近15%；同时，随着参与厂商的增加，智能手机产品线日渐丰富，中低端价位的智能手机开始成为销售的主力，与2005年相比，智能手机市场平均价格由3176元降至2450元，下降幅度较大。而根据Analysys分析公司的研究报告，在未来三年内，中国的智能手机市场预计将以50%的速度增长，预计到2008年中国智能手机的销售量将达到1764万部。 这预示着，智能手机将成为近年内手机厂商关注的重点，但作为一个待发展的市场，目前国内智能手机却存在着一些不和谐因素。 智能手机一说引争议 引自夏新电子2006年年报数据，该公司手机2006年销售483万台，国内市场份额约4.4%，同比增长15%，其中出口40万台；收入达40亿，同比增长19.6%，占主营收入72.7%；毛利率显著提升至23.5%。手机业务为公司实现全年度盈利的经营目标做出主要贡献。引外，年报还披露夏新WCDMA手机对欧洲运营商的批量出货，实现了CDMA20001XEVDO手机对海外运营商的小批量出货，未来出口还有可能出现大幅增长。 值得注意的是，在其公司年报中，谈到手机业务时，强调其未来的重点将是“着力发展3G手机和智能手机”。 智能手机在过去几年中市场发展速度不快，一个很重要的原因是产品价格过高，其价格常常超过普通手机的一倍还多。但随着德州仪器、微软等上游厂商的努力，智能手机芯片与操作系统的授权费已下降很多。在这种情况下，各国产手机都打出了智能牌，其中走在前面的就有夏新。 去年，夏新专门请来李宇春代言其“智帅”手机，推“双核”概念，不料在业内却引发争议，有人称这是传统手机早已采用的结构，根本构不成差异化；同时也对夏新的NEWPLUS操作系统提出质疑，认为这只是个半智能系统。这类言论的出现，使夏新的“智能形象”在一些消费者心中打了折扣。 事实上，业内对智能手机没有一个统一的定义，但Symbian、WindowsMobile、Linux及Palm四大系统是业内公认的智能手机操作系统。这几种操作系统拥有高度的可扩展性与兼容性；都可以通过第三方的软件来扩展运用；同时对硬件要求相对较高。而一些消费者在购买了“智帅”手机后发现，尽管手机运行速度很快，但在功能扩展性上，却很少有其能运用的软件，也没有第三方软件公司专门开发运用软件。甚至有消费者产生了这样的疑问：“很多Java程序都运行不了，怎么能称作是智能手机？” 夏新的智能手机难道是又一场作秀？ 国产手机集体秀？ 不少国产手机厂商善于作秀。2003年，国产手机的崛起就与一场美女秀有关：通过韩国女星金喜善代言，TCL的钻石手机卖成了天价，也由此带动了国产手机产业的兴起。不过可惜的是，纵然是明星也改变不了近两年来国产手机整体滑坡的现实。 在品牌影响力和技术实力不如国际品牌的时候，部分国产手机品牌仍然在营销上打概念牌。特别是目前还处于高利润的智能手机，目前国家对这一产品没有一个硬性的规定，所以部分国产手机厂商树起这个幌子，却卖着非智能系统。 最近网络上有个非常热的帖子，讲的就是某国产手机品牌在电视直销中请了一个“国际知名手机专家”推广其智能手机。但细心的网友却发现，这个专家根本就是一个在肥皂剧里演配角的演员，怎么摇身一变就成了知名手机专家了呢？ 目前，在一些电视直销节目中存在对产品夸大其词的现象，这让许多消费者不再信任。但是，继恒基伟业依靠电视直销取得一定成绩之后，包括国虹、夏新、金立等国产手机品牌都准备采用这个营销阵地，为什么？答案很简单，“电视直销节目的受众群很大一部分是很少上网浏览资讯的中年阶层。在这里，有手写、来电防火墙、防盗功能的手机就可以被称作智能手机，售价也比市场上要贵。”这是某厂商请一个形象颇正面的明星代言的原因。 智能手机是个新事物，被手机厂商寄予厚望，认为这一产品将是摆脱同质化竞争、走出红海的利器。但可惜的是，有的国产手机厂商幻想通过误导消费者来摆脱低利润，却没有真正做到满足消费者的需求。 夏新近两年来一直是作为国产手机为数不多的成功代表之一，他会这样做吗？ 夏新的“智能”之心 夏新用行动证明了自己在智能手机上的用心。 2007年4月，夏新高调与微软一起推出了6款采用WINDOWSMOBILE5.0系统的手机,这样夏新形成了既有与四大智能系统合作的机型，也有自己正不断完善的系统，夏新还是在自主研发上进行着努力。 “在市场的迅速成长之下，也促使夏新将智能手机作为2007年的主打方向，并通过智能技术的应用，带动智能手机的发展。对于夏新智能手机来说，寻求手机中的差异化功能才能让用户体验到智能手机所具有的强大功能。”夏新移动通讯有限公司营销部副总裁吴添华介绍，夏新手机通过够将微软的WindowsMobile平台能力，以及消费者实际的应用需求实现全面的有效对接，其中还包括很多第三方软件、百度搜索、GPS导航等功能都成为夏新智能手机的卖点。 结合之前推出的智帅系统，可以看到，夏新未来的智能手机系统将不仅包括与上游厂商合作的智能系统，也将包括自己开发NEWPLUS系统，多种平台互补，这也是国际上流行的做法。 更重要的是，从产业结构分析，现阶段主导智能手机产业的仍然是以国外大厂主导的智能系统平台，国内厂商只不过继续充当着装机商的角色而已，赚取的仍然是可怜的拼装费，这其中也包括全部采用WINDOWSMOBILE系统的多普达。而如果夏新NEWPLUS系统的研发继续发展下去，由于LINUX源代码是开放性的，不需要向上游厂商交授权费，这将降低开发成本，打造出属于自有的操作系统。尽管风险是很大，但在国产手机普遍缺少差异性技术的情况下，这一勇气是令人信服的。 夏新的智帅手机的智能之争尽管存在，我们却希望国产手机能在这种争议中逐渐成熟。 记者观察： 国际品牌的智能手机策略 国外品牌的智能手机很“智能”。 比如MOTO在2005年重点推广的E680与“明”系列，两款同为智能手机，都用的是开放式的LINUX操作系统，但由于定位不同使得两者的差别很大。E680打的是娱乐牌，是游戏手机，针对年青爱玩一族；而“明”却是很明确地打出“商务牌”，是商务手机。一套系统细分了两种人群。 对NOKIA而言，智能机型一直是其展现超强研发实力，提升品牌形象，获取高级商务人士的有力武器。其主导的Symbian分为两个主要的智能平台，一个是适于单手操作的S60，代表产品是诺基亚7650、3650，以及N7*系列，属于普及型产品；另一个是双手操作的S80，代表产品是诺基亚的9210，9500，主要针对商务用户。此外Symbian上还有另一个平台UIQ，以笔操作为主，索爱的高端智能手机就是运用这一平台。 这些厂商从不会只采用一种智能系统，这也使他们在与上游厂商谈判时拥有更多话语权。针对不同系统分别进行产品定位与开发，不过在智能手机领域也有失败者，比如PALM，其机型的单调与定位的模糊几乎使得这款优秀的智能平台退出市场。

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