社交游戏在印度兴起本土化内容最受欢迎

发布时间：2020-02-11 07:06:45 阅读：次来源：纸箱厂家

班加罗尔(俗称印度的“硅谷”)见证了当今社交游戏势不可挡的发展趋势。作为印度社交游戏产业的发展中心，班加罗尔以其较低的准入门槛(意指便捷的手机和网络设施)，提供给当地年轻人一个较为活跃的平台，帮助他们更好地扩展朋友交际圈。

按照社交游戏专业人士所述，随着社交网站的发展，用户花费于这些网站的时间越来越多，社交游戏的趣味性以及交互性的娱乐价值定位和粘性，是推动这个市场进一步扩大的重要因素。

(注：印度最大且发展最快的门户网站)产品开发副总裁Deepak Abbot(同时他也是一名活跃的社交游戏玩家)称：“全世界有5亿多名社交游戏玩家，而单单在印度，就有超过1000万的Facebook用户(占印度Facebook用户人数的一半以上)在玩社交游戏。

的产品及运营部门总裁Rahul Razdan表示：“今天，我们正在使用一种全新的媒介进行交流，即社交游戏。如今社交游戏正在扮演一种小型社交网络的角色，并且可以作为那些社交网络活跃用户进行对话交流的‘开胃菜’”。

根据Razdan所述，在社交网站上，只有10%的用户真正在进行活跃的社交生活，即在网上更新自己的照片和内容等。

而社交游戏的情况却明显不同。在社交游戏中，玩家可以单纯地进行游戏，并自行决定对好友的游戏进程作出评价或回应，而不需要像在普通社交网站中因为无话可说或者没有照片更新而烦恼。

Razdan补充道：“根据统计，女性玩家更青睐于猜字游戏(共占55%)。”令人惊讶的是，在排灯节夜晚甚至有30%的女性在Ibibo网站上玩《Teen Pati》(一种纸牌游戏)等游戏。“社交游戏玩家的年龄范围从18岁到34。而在印度，社交游戏玩家的平均年龄则低于全世界社交游戏玩家的平均年龄。”

“在印度，女性用户占Facebook以及网络用户总数的30%，而这一比例同样也适用于社交游戏领域。而且因为社交游戏的操作几乎不需要任何技巧，所以对于女性用户具有极大的吸引力。”

同时社交游戏的魅力还表现在，它让年轻人能够拥有(虚拟的)汽车，农场，能够操作黑手党，发行货物，制造虚拟货币并带头进行一些复杂的虚拟行动。

Razdan表示，对于日益发展的印度社交游戏市场来说，如何制作符合印度用户“口味”的社交游戏内容是一大挑战。就像意大利黑手党来到印度也许就不具备任何吸引力了，反倒是孟买帮派更能够吸引印度玩家的注意。所以针对于印度市场的游戏必须融入更多印度当地的题材。

Abbot说道：“只有更加关注于印度用户，并按照他们的娱乐需求提供适当的游戏内容，印度的社交游戏才能取得更好的发展。”目前在印度仅有五六家主流社交游戏公司，但在全世界却有100多家社交游戏工作室，但随着这一市场的继续发展，“将会有更多游戏工作室陆续进入这个领域。”

为了能从这个不断发展的市场中获取更大的利益，一些开发者开始在游戏中添加一些新元素，以保证游戏的吸引力。Ibibo尝试说服一些名人体验他们的游戏。Razdan说道：“如果玩家在游戏中发现自己正在与Mallika Sherawat(注：印度女演员)一起玩游戏，并在她的街道上停放自己的车辆，那么对于他们来说这将是一次很有趣的游戏体验吧。”

Razdan认为，尽管明星宣传手段刚刚在印度市场“试行”，但是却具有很大的推动作用。

社交游戏可以说是名人与粉丝进一步互动的平台，并且能够帮助这些名人吸引到更多粉丝。Razdan说道：“一旦名人们看到了社交游戏这一神奇的效应，社交游戏的用户粘性将得到很大保障。”

专业人士认为，板球游戏也是社交游戏平台中一活跃因子，即透过这一平台，玩家可以把现实中看球赛的激动情绪转变成游戏中的虚拟体验。例如在举办印度板球超级联赛(IPL)拍卖会的同时，也在游戏中设置“购买虚拟板球队”的游戏机制。

Abbot表示：“如果能够在IPL或者世界杯期间制作或发行一款以板球为主题的社交游戏，那么这款游戏将取得意想不到的成功。但是这些游戏却不可能取代现实中板球比赛的乐趣。因为对于板球迷来说，玩板球游戏只是他们用于消遣的一种方式而已。”

社交游戏同样也在尝试着提供给玩家一种基于游戏的“真实”体验。Razdan说道：“一些开发者想要基于社交游戏创造出一种‘真实’的游戏体验，而打破传统电视媒介给用户带来的刻板概念，并获得更多的用户。Ibibo正是为这些开发者量身定做的一大平台。在这种基于游戏的‘真实’体验中，单一的用户体验都是与其他用户联系在一起的。而且这种体验也获得了用户的积极反应。”

通过广告赞助，品牌植入以及贩售虚拟商品，社交游戏也给广大开发者提供了一个有利可图的平台。社交游戏平台具有极大发展潜力以复制主流媒介所获得的成就。尽管还有一些印度用户仍执着于免费在线游戏，但是越来越多印度用户已能够接受为游戏付费的趋势了。

如今，社交游戏领域已经相当规范。很多开发者也表示，任何声称为安全性考虑而添加的制约措施都会引起很多不必要的麻烦。他们认为社交游戏领域只有通过开发者的自律，才能保持这个市场的持续发展势头。

专业人士表明，社交游戏必须具有一些内在的激励机制或者特殊的功能，才会让玩家愿意重复回访游戏。

目前当地的社交游戏玩家主要是那些在校友网中拥有良好人际关系圈的英语用户，为了增加游戏玩家数量，开发者应想法设计出那些缺乏广泛人际圈的用户也能获得乐趣的游戏。

Abbot说道：“德里、孟买拥有最有印度最庞大的用户规模，其次就是金奈(印度的第四大城市)和海得拉巴(印度南部一城市)(注：这与印度的互联网普及率成正比)。社交游戏在一线及二线城市的中的渗透率取决于这座城市的Facebook普及率，但目前Facebook在印度的普及率仍然比较低。”

注：原文发表于2011年2月7日，所涉事件及数据以当时为准。