国产手机陷价格战困局分析称难有光明未来

长江商报消息 电商冲击国产手机市场，迫使厂商争夺千元品牌

国内手机厂商近一个月来用一款款高人气的话题手机产品，密集地轰炸着国内的手机市场。从中兴号称“两弹一星”的天机GrandSII、红牛V5、星星一号，到努比亚的X6，再到联想的黄金(1303.60, 13.00, 1.01%)斗士S8，以及“不将就”的一加手机……短短30天内，就有近十款手机新品奔向消费者。这不仅让一般消费者感到眼晕，就是手机圈里的人都觉得应接不暇。

对此，业内人士分析称，一方面，占国内手机市场过半份额的低价手机一直是国内品牌的主要领地，但另一方面，低利润与强竞争也往往让国内企业苦不堪言。如今，随着电商渠道的壮大，一种新的千元手机—电商手机逐渐成为国内手机品牌角力的主战场，但它们同样面临着难以突破的困局。

综合京华时报[微博]、中新社、第一财经日报

现状

国产厂商“拼杀”千元以下市场

事实上，从去年底开始，国内几家主要的手机厂商就开始了新一轮的价格拼杀。一时间，仅仅是千元以下的手机市场就挤进了太多的竞争者：酷派大神F1、华为荣耀3C、联想S8、红米note、TCL[微博]么么哒……这些手机们都有着非常相似的关键词：联发科[微博]八核处理器、七八百元的价格、出众的硬件配置、主打电商的销售渠道，堪称“性价比神器”。

“大家拼得太厉害了，这个价位段的产品利润空间已经被压至极低。”一位国产手机厂商内部人士抱怨道，这部分市场需求很大，千元以下的手机市场已经成为某些国产厂商业务的重中之重。

探因

电商让手机市场竞争更加惨烈

从3G时代开始，在电信运营商的主导下，以低价格换高销量的产品运作模式就开始出现。

不过，部分电商千元机一上市就不得不面临严重的同质化竞争。相同的处理器，相近的价格，相似的配置，相仿的做工，就连宣传手法都如出一辙。

“这都是从小米那里学来的。”一位一线手机厂商内部人士说，小米给国内手机行业带来了一个好的影响和一个坏的影响，好的是教会了传统的手机厂商原来手机还可以这样卖；坏的则是让整个行业都陷入一种越来越激烈的价格竞争。

分析

为何国内厂商钟情超高性价比产品

通信行业观察家项立刚[微博]认为，主要是因为国内参与竞争的主体越来越多，而且基本上没有核心的竞争优势，于是价格成了为数不多的竞争手段。不过由于中国市场庞大的体量，国产厂商的低价产品虽然利润很低，但凭巨大的销量，还是能够获得利润活下去。

“生存毕竟是第一位的。”项立刚说。纵观全球市场，能够做到利润率和销量都领先的厂商目前只有三星[微博]和苹果，其他坚持追求利润率的厂商，或者如诺基亚[微博]、摩托罗拉[微博]被市场所边缘化，或者如HTC、索尼，还在苦苦度日。反之，中国的本土厂商却凭借高销量低利润活了下来。

“手机品牌无高端产品难有光明未来”

长期低价竞争的策略会伤害品牌价值的提升。如果一个厂商总是处在低价位市场，那它就会可有可无。手机品牌不能在高端产品市场立足，也就很难有光明的未来。

—手机行业分析师成博

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