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回力鞋在欧美大热老字号借国货潮掘金【新资讯】

发布时间:2019-10-18 14:33:26 阅读: 来源:纸箱厂家

[会商宝农业纺织网导读]老字号回力鞋在欧美身价翻升25倍的行业传奇,点燃了国内人们对国货的热情,借力国货潮,回力鞋完成了在国内的完美转型。其实国货大潮,对于很多老字号产品来说都是一次品牌再升值的机会。仅仅依赖消费者对国产品牌的记忆、感情,国货潮是否是老字号发展的持久动力,还有待老字号企业思考。

老字号回力鞋在欧美身价翻升25倍的行业传奇,点燃了国内人们对国货的热情,借力国货潮,回力鞋完成了在国内的完美转型。其实国货大潮,对于很多老字号产品来说都是一次品牌再升值的机会。仅仅依赖消费者对国产品牌的记忆、感情,国货潮是否是老字号发展的持久动力,还有待老字号企业思考。

借国货潮回转行市

回力是1927年成立于上海的一家老字号品牌,如今这家老字号品牌在经历了地摊货的低谷期,在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮,又重新在国内焕发出了新的生机。

“以前回力以批发为主,只有7%到8%的利润,如今自己开店面,毛利能到25%。”上海回力鞋业有限公司副总经理张玉明表示。据了解,目前,回力的国内的市场规模已达10亿,全国已经有超过1000家的回力专卖店。其中只有小部分门店为回力直营,整体利润较之前有了明显提升。

大约在2008年左右,拥有85年历史的回力鞋在欧美遭到疯抢,在国内售价仅20多元人民币的回力鞋,成为欧美潮人争相购买的“尖货”。不仅时尚潮人喜欢回力鞋,很多好莱坞明星也格外钟爱回力鞋。至此,这个曾经风靡一时、但之后一直处于低迷的老字号品牌,再一次高调回归人们的视线。在欧洲,它的身价直翻25倍,达到50欧元。

回力鞋在欧美创下的奇迹虽然没有迅速引爆国内市场,但近些年借着国货热潮,也成功地实现了在国内市场的华丽转身。

回力的时尚休闲类鞋款每年都会推出500款新品、新花样。回力北京地区特约经销商介绍,定位于大众体育的回力希望让“一家人都能穿上属于自己的回力”。除了保留传统硫化运动鞋,推出原有的经典款式和改进版,还推出颇受年轻人青睐的手绘艺术运动鞋,生产女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等,让全家人在各个季节都能选购各类鞋款。

研发新品、进行产业转型、搭建网上购物平台等,是近些年回力针对国内市场所进行的一系列措施,如今老字号品牌正在以全新的面貌回应市场的国货热情。

回力在辽宁的一家代理商表示,与回力鞋结缘近20年来,从来都没遇到过如今这么好的行市。“一个月能卖上万双,由于货源紧缺,有钱都上不着货。”

网购国货有增无减

随着电子商务市场的日益壮大,国货热潮再一次涌动,那些淡出人们视线的国货品牌再一次从网购平台上验证了传统老品牌的生命力。

如今在淘宝上搜索国货,就有超过12万件产品,最高的人气产品已经达到了8100多的成交量,累计评价超过11万。

有数据统计,2012年网络上国产化妆品的销量增幅惊人,整体销售增幅同比上涨15%,个别品牌增幅甚至是100%,国货与洋货的几款核心产品销售占比接近2:3的比例。

如今在人们眼中,海鸥相机、永久自行车、德生收音机、小霸王学习机、英雄钢笔、梅花牌运动服、海魂衫、回力胶鞋、飞跃胶鞋、大宝、郁美净、蜂花洗发精、健力宝、大白兔奶糖……早已经走出旧物柜,成为了时尚潮流中一道独特的风景。

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