双十一日销350亿元或为阿里上市赢砝码-【新闻】

在11月11日这天，人们在“购物狂欢节”中，天猫商城赢得了漂亮的一仗，阿里巴巴宣布，今年双十一当日，支付宝成交金额达到了空前的350亿元。　　要知道，这一数字较2012年阿里天猫双十一当日创造的191亿元销售神话，又增长了逾80%。与此同时，今年双十一支付宝单日1.88亿笔的总交易数也远超去年的1亿笔，而手机淘宝创造的53.5亿元双十一单日成交额，更是较去年时的9.6亿元增长了近六倍。可见，阿里天猫在今年双十一赢得了全面胜利。 　　谋求赴港整体上市阿里谋取砝码 　　对于阿里的战果，人们似乎并不感到惊讶。阿里创造双十一销售神话所展现出的凝聚力、执行力，则主要来源于其完善且丰厚的内部奖励机制。　　“事实上，阿里如此大张旗鼓的搞双十一，并不是因为‘购物狂欢节’能为其创造很大的直接经济效益。而尽管有些商户会在价格上做‘手脚’，但‘50% 折扣’，以及集中爆发的流量，仍然不会使他们获得更多的收益。”在上述熟悉阿里的人士看来，“双十一其实是一种宣传，扩大影响力的手段。不十分准确的说，或许也是阿里为上市寻求的一份砝码”。　　众所周知，谋求赴港整体上市的阿里巴巴，目前正就“同股同权”与港交所进行交涉，此时，麾下天猫于双十一创造的夺目战绩，无疑也将为其增加分量。　　淘宝销量减少天猫销量增加 　　此外，据口碑家电网的编辑了解，今年双十一，天猫销售额的猛增，实际上也建立在淘宝销售额的减少之上。　　一位淘宝五皇冠C店店主向口碑家电网的编辑介绍，“相对双十一前的低迷期，双十一当日，流量、销售额都增长了近七倍。但我们仍对双十一后的‘退货潮’，以及低迷期十分担忧”。更为关键的是，“去年双十一，我们的单日销售额约为70万元，但今年却只有23万元，下滑近三分之二。同时，今年双十一的流量也下滑了近三分之二，而目前来看，全年整体销售额也势必会比往年减少很多”。　　不过，一位天猫店主却给予了完全不同的答案。据他称，该店“今年双十一单日销售额达到了40万元，而去年双十一时的这一数字，却仅为4万元。增涨逾十倍。”　　“因为流量、销售额、利润的下降，淘宝卖家，特别是那些五皇冠C店对双十一都比较抵触。他们认为双十一费力不讨好，赔本了也未必能赚来吆喝。当然，站在另一个角度来看，我们也明白双十一对天猫、阿里都是好的。”上述淘宝店主表示。　　对于“购物狂欢节”，口碑家电网的编辑认为从更高的层面来看，这种电商的打折促销，在电商中想要保持龙头地位，不仅仅是打价格战，而是要做到将优质的服务与售后，要知道，真正的品牌树立，需要依靠品质、服务。

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