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品牌传播是未来即热式热水器行业发展大趋势-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:04:50 阅读: 来源:纸箱厂家

品牌的力量是无穷的,在鱼龙混杂的即热式电热水器行业,企业只有做好品牌传播工作,才能更好的建立销售渠道,更好的与消费者建立信任关系。企业品牌的建设,是即热式电热水器企业未来发展的大势所趋。

在即热式电热水器行业中,真正有品牌经营理念的企业,为数不多。有理念,并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。品牌,因为传播,才有生命、有力量,才能征服消费者。不经过传播的品牌,即使拥有最宏伟的发展规划,也只是空中楼阁。

在一些成长中的即热式电热水器企业中,既浪费了投入,又没有达到效果的例子比比皆是。那么即热式电热水器企业如何才能把好钢用到刀刃上呢?即热式电热水器企业面临的尴尬现状是:一般消费者对即热式电热水器品牌普遍没有认知。缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘,是即热式电热水器企业品牌传播的主要“软肋”。

品牌传播手段和方法单一

某浙江的一家即热式电热水器企业在各大城市及中西部都设有专卖店,产品销路在同行中还算较高,但企业近年来几乎没有盈利,企业老总在与中国电热水器网编缉谈及自己的困惑时感触很深:“这些年来,我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋,只是一个劲地让经销商多开店,多卖产品,最多印一些宣传单页发发。可回头一算,卖得再多,厂家也几乎没有什么利润,战线越长,反而支出越大,眼看就快支撑不下去了。”

即热式电热水器企业欲发展壮大品牌传播是基石

品牌传播不仅仅是广告宣传,目前即热式电热水器企业采用的“公司网站+企业画册+一点招商[简介最新动态]与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求,最多只能在招商阶段起到一点作用,对即热式电热水器销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。因此,即热式电热水器销量不好,也是顺理成章的事。

品牌传播的手段和方法很多,即热式电热水器企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下,仅企业自身的“策划”是远远不够的,企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法,以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念,这是目前即热式电热水器企业最缺乏的。

针对消费者的传播很弱

由于对经销商和消费者认识上的偏差,即热式电热水器企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上,而尽量削减投向消费者的资金。“企业即使有钱,也会花在招商和开店上,至于要做品牌宣传,我们是心有余而力不足。”为了招募更多经销商,建立更多专卖店,许多即热式电热水器企业在招商广告和广交会上舍得投入。

与之相反,企业缺少针对消费者的品牌传播策略,对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后,其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是,一年后,没有盈利的经销商只好改换门庭,代理另一家企业产品。

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