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图宁波意大利蜜蜂瓷砖蜜蜂瓷网络暴力第一案砖更名的勇气与智慧-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:12:06 阅读: 来源:纸箱厂家

在中国市场上,将打造了多年、人们耳熟能详的中文品牌名称变更为纯粹的洋名是需要很大勇气的。蜜蜂瓷砖就带着这种勇气,将品牌名称变更为IMOLA。

人们知道蜜蜂瓷砖是因为它不仅是进口瓷砖品牌的佼佼者,而且带有纯正的意大利血统,是时尚、品质、高贵的象征。自从15年前进入中国市场以来,它就充分地利用人们对意大利的仰慕与信任,在品牌名称前冠以“意大利”字样,美其名曰“意大利蜜蜂瓷砖”。当中国本土陶瓷品牌尚未崛起之时,“蜜蜂”的大名就已经享誉业界,以纯进口特色俘获了众多有钱人的芳心;当中国本土陶瓷品牌突出重围之时,“蜜蜂”则以非同凡响的设计、与时俱进的风格和始终如一的品质占据着高端市场的主导地位。提到进口高端瓷砖品牌,人们首先会想起“蜜蜂”;提到“蜜峰”,人们立即会联系到进口高端瓷砖品牌。这样一个在中国成了大气候的品牌,一夜之间变成了几个英文字母IMOLA,就不怕风险么?

在2月18日举行的蜜蜂瓷砖更名仪式上,意大利驻华大使白达宁、意大利伊莫拉集团主席斯蒂法诺、意大利伊莫拉集团中国区总裁张有利共同为新品牌IMOLA揭幕。对于更名的目的,张有利的公开解释是“意大利蜜蜂瓷砖正式回归国际化身份”,蜜蜂瓷砖本来就是由伊莫拉陶瓷集团生产的,公司名与品牌名统一也算顺理成章,就算译为中文,“伊莫拉”这个名称也带着明显的洋味儿,确实够国际化的,一看就是国际品牌了。

如果仅仅出于回归国际化身份这个目的,蜜蜂瓷砖完全没有必要这样大动干戈,彻底放弃培育了15年的品牌。要知道,在中国市场上,“蜜蜂”的知名度远远高于IMOLA,而在国际市场上,本来用的就是IMOLA,与“蜜蜂”无关,可谓井水不犯河水。应该说,蜜蜂瓷砖更名IMOLA体现得更多的是商业智慧。首先,IMOLA再不会成为别人傍品牌的对象了。就在北京市场上,除了“蜜蜂”以外,还有一个瓷砖品牌名叫“小蜜蜂”,它们甚至同时出现在同一个家居卖场,让人有些怀疑,“小蜜蜂”和“蜜蜂”是不是一家的,或者前者是后者的子品牌。尽管没有证据证明“小蜜蜂”在仿冒“蜜蜂”,或者故意用“蜜蜂”品牌名增加自己的知名度,但是“小蜜蜂”的存在无论如何也让“蜜蜂”高兴不起来。其次,以IMOLA为品牌名,迎合了高端消费群对纯正进口品牌的认同感,在市场竞争中可以区隔其他品牌,获得专属于自己的受众的推崇。第三,蜜蜂瓷砖的销售大多与设计师的推荐紧密相连,更名为IMOLA在设计师群体里是非常容易传播的,对市场的影响可以减少到最小,IMOLA的品牌一旦深入人心,就真正成为中国市场上进口瓷砖品牌的代言人了。

中国有句古语:长痛不如短痛。勇气与智慧是品牌竞争的两柄利剑。蜜蜂变身IMOLA,可谓利剑在手,注定是痛并快乐着。

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