彩屏难挽颓势明年电子书销售增长将放缓

2011年对于电子阅读器市场发展较为关键，上游电子屏仍处于垄断，其他电子屏仍未量产，终端成本下降需要过程，于此同时价格战已经快速兴起，终端战的兴起加速了行业竞争。在整体版权环境仍未改善的前提下，尽管明年会有新的电子屏幕、彩色屏幕电子阅读器问世，但但是受以下三方面影响，电子阅读器整体市场销售增速有所放缓。

2010年中国电子阅读器销量同比增长168%，达105万台

1.新闻出版总署仍会陆续进行数字出版相关牌照的发放，在对盗版网站没有惩罚措施、电子书标准出台之前，内容版权仍缺乏一定的保护机制，影响终端销量增加。

2.终端利润逐渐摊薄，终端养内容的模式受到一定挑战，但用户付费模式仍为成型，内容平台运营成本加大，一部分中小终端厂商有可能在2011年被盘整出局。

3.用户进行付费数字阅读的习惯仍在培养中，从用户层面，阅读量降低，阅读形式较为多样，手机阅读的普及填补了一部分浅度阅读用户的阅读需求。对于一部分深度阅读用户来讲，较为低廉的纸质图书也影响其对电子阅读器的需求没有被激发。

2010年，电子阅读器市场展开了激励的竞争，上半年汉王科技上市，伴随汉王对市场营销投入比重的加大，整个电子阅读器市场快速启动，年中上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商也纷纷推出自己的阅读器终端，中国移动手机阅读业务商用的同时也推出TD版定制阅读器，至此，产业链不同环节间的激烈竞争使得市场规模保持增长;年底，盛大推出定价999元的电子阅读器Bambook。激活了整个电子阅读器市场的价格战。

易观国际预计，2012年初左右，伴随政府对盗版网站打击力度的加大，电子书标准的出台，电子阅读器市场环境将得以改善，后续伴随用户对电子阅读器认知的提高，低价终端会带动电子阅读器市场销量进一步提高，预计到2013年销量达到360万台。

吉泽明步种子

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