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85企业亏损谁让中国动漫业陷入死结

发布时间:2020-02-03 09:29:41 阅读: 来源:纸箱厂家

沉寂数年的中国动漫业,忽如一夜春风来。

2010年5月1日,杭州萧山,第六届“中国国际动漫节”主会场,两个憨态可掬的大型人偶迎来送往,标有中央电视台LOGO的展台赫然而上。全球动画实力最强的美国梦工场动画公司、全球最大的漫画出版社日本集英社,甚至红遍全球的《阿凡达》主创团队……“大腕儿”云集,让人目不暇接。簇拥的人流甚至令手机信号都一度“瘫痪”。

而除了兴奋不已的动漫迷们,就在不远处的酒店内,各种洽谈会、交易会次第上演,参会的企业互相打探着消息,空气中仿佛都流动着希冀。尤其是那些急于跳出传统行业的江浙老板们,正对这一号称“GDP新增长点”的行业跃跃欲试。

初步统计,为期六天的动漫节,创纪录地共有161万人次参加,签约项目近200个,涉及金额83亿人民币,现场成交额23亿人民币,总金额达到106亿人民币!

这股风无疑是大卖的《喜羊羊与灰太狼》刮起来的。难道中国动漫业果真曙光在望?

尴尬

浮华喧嚣,终究掩不住中国85%的动漫企业亏损的尴尬。

众所周知的原因是盗版。国内动漫行业衍生品市场上大名鼎鼎的“蓝猫”,盗版经营商的利润竟是正版经营者的九倍,就连最新蹿红的“喜羊羊”,盗版经营商的利润也是正版经营者的四倍!

然而除此之外,香港多莱宝授权有限公司总经理李伟生,一语道破天机,“如果放到国际上,《喜羊羊与灰太狼》就是一部三流的动画片,没想到在国内却获得了超一流的收益!”这让他差点怀疑自己的专业水准。

事实上,李伟生在国内做了十几年的动画片生意,包括奥特曼、蜡笔小新、怪物史莱克等动画片,都是由他一手引进到国内的电视台播放,赚得盆满钵满。最近这几年,李伟生也曾运作《阿凡提》等诸多国产动画片到东南亚等地的电视台播出,没想到“都赚不了钱”,最后只能以低价促销,“让对方先了解了解中国动漫”。就连《喜羊羊与灰太狼》这样一部传说国内最好的动画片,走出国门也再难有人问津,搞得李伟生甚至猜想——是不是政府规定黄金时间优先播出国产动画片,导致市场上鲜有国外动画片,这才促成了《喜羊羊与灰太狼》的成功?

产量很高,产值却很低——曾有人就此总结中国动漫业,“有作品而无产品,有行业而无产业”。

要知道,2009年,全国共制作完成322部国产电视动画片,共计171816分钟,比2008年足足增长了31%!然而2010年5月2日,当李伟生照例前来参加杭州动漫节,照例被推销动画片的厂商团团围住,照例面对浩如烟海的国产动漫宣传资料,他“看得上眼的”照例寥寥。

迅速增长的数量背后,为什么竟是原创品牌缺位的尴尬?

悖论

一般而言,动漫产业应该是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。而这其中,创意是核心,漫画则是动画创作的源泉。

中野晴行的《日本动漫创意产业论》,明确把“漫画作者”划分在产业链的上游,他认为,动漫市场上必须拥有足够多的、有影响力的顶级漫画家,才能撑起下游例如动画制作、游戏这样的产业分支。如果上游能创作出6000亿日元的产值,那下游的衍生品就可以创造出十倍。

然而中国动漫产业初出茅庐却志向远大,口号是“五到十年成为动漫大国”,铁了心往“活动规格之高、产业规模之大、环节之全”的生猛路子上走。

尤其是动画电影《喜羊羊与灰太狼》以数百万投入创造数亿元“票房神话”,不仅刺激着业界的神经,撩拨着资本的心弦,更令面临区域产业升级压力的各地方政府大喜过望。从珠三角到长三角,从环渤海到中西部,纷纷上马动漫产业基地,出台动漫产业扶持政策。

截至2009年,全国动漫制作机构已经超过1万家,影视动画产业基地20家,动画教学研究基地8家——此等规模,怕是“动漫一哥”美国见了都要叹为观止。按理说,投入总该有产出吧?可就是这样的航空母舰,舰中设备却颇为简陋。

譬如2009年10月,中国动漫游戏城项目在北京启动,意在以“基地+企业集群”的模式打造中国动漫产业“国家队”,被广泛寄予“示范效应”。然而三个月后,当记者再次探访,偌大块地方毫无动工迹象,负责人更是语焉不详,“规划尚在调整中”。

全国类似这样的大型动漫基地不在少数:石家庄第一座“动漫城”停水停电两个月后“死”了,西安的动漫城因为涉嫌容纳赌博被查处……更多的动漫基地没有独特竞争力,仅仅依靠“免租期”等条件来招揽企业。

很难想象,中国的创意产业就要诞生在这样的地方。

再说各地政府的扶持模式。当前最典型的动漫补贴方式,就是按照播出时间和播出电视台级别计算。例如有些地方规定,到央视播出的动画片一分钟补贴2000元钱,出口的动画片一分钟补贴2500元钱等等。这让许多国产片商趋之若鹜,纷纷动用各种关系渠道不惜低价送片往电视台播出。

“一些片商到我们这里来卖片子,第一个问题就问我们能不能开播出证明。”一家省级电视台少儿频道的内部人士感叹。以至于发展到现在,许多制作水准低劣的动画片,被送到一些省、市级电视台播出;一些动辄在凌晨播放、根本谈不上收视率的动画片,却能够凭借与电视台的播出合同,从相关地方政府或部门领走补贴……

事实上,近几年中国动漫产业的持续快速发展主要依赖于投资拉动,特别是各地方政府的奖励补贴措施推波助澜。以电视动画为例,自2004年以来一直持续快速增长,前三年几乎是连续翻番递增,最近三年也均保持在24%以上的增长率。2008年国产电视动画片产量达到13万分钟,一举超过日本成为世界第一电视动画生产大国。

相较于影视动画的“大起”,门槛低、成本小、投入产出比不高的漫画业,却少有人关注。除了出版之外,在产业化方面难有作为。

正是这种自上而下的浮躁,直接导致国内只注重扶植动画片,不重视与动画产业协调发展的漫画业,导致拉动动画片产量的主要是FLASH动画,其中不少还是改编自相声小品、情景喜剧的FLASH作品,或是奥运、生肖等时令之作。热潮一过,立刻被观众抛弃。

整个动漫产业链就此断层,丧失了自己的起点和源泉。

长此以往,动漫产业链建设未成,反倒成就了依托电视台资源播出劣质动画片,从而获取政府补贴资金的投机产业链!

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