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8亿农民通信需求高涨运营商加紧排兵布阵

发布时间:2020-02-03 05:12:20 阅读: 来源:纸箱厂家

过去的一年,我国农村电信市场逐渐显出它蓬勃的生机。十七大再次将农业信息经济、农村信息化提升为社会关注的焦点;同时,我国99.5%的行政村实现了“村村通电话”,92%的乡镇开通了宽带。我国农村电信市场已经具备了足够的初速度。

对农村市场的深耕将给电信运营商带来更广阔的施展天地。业界人士认为,在新的一年里,可能实施的电信业全业务经营改革,必将对国内运营格局产生深远的影响。毫无疑问,农村市场将是电信业全业务经营的一个新的业务增长点。

城市业务饱和亟须开拓新市场

有电信业专家认为,在用户饱和加上规模效益的推动下,电信资费还会继续下降。如此一来,数据增值业务、农村市场成了运营商争夺的新重点。

目前,尽管我国移动电话的总体普及率已达到40%,却依然低于全球50%的移动电话普及率。但我国我国城镇居民移动电话普及率已经高达60%,一些发达城市更是高达80%以上,城镇市场已经趋于饱和,移动通信的黄金市场逐渐转向农村地区。

据统计,目前农村市场的移动电话普及率只有20%左右,依然有极大的发展空间。

固网用户也面临发展瓶颈。中国电信去年8月份营运数据显示,包括小灵通在内的固定电话用户减少了38万户,是历史上的首次。业内人士表示,“为继续保持增长,维持当前市值水平以及实现市场预期,电信公司需要采取措施吸引不太富裕的农村消费者。”

多年经验累积助力进入农村市场

电信运营商为了缓解在城市市场的压力而纷纷转向农村市场,占全国人口57%、普及率低的农村市场也给了运营商发展的希望。政府对农村信息化的重视,也给运营商拓展农村市场提供了有利条件。为了让农民买得起电脑,有些地方政府甚至用补贴首付的方式为农民减轻负担。

而经过几年对农村市场的开拓和了解,运营商也逐渐掌握了农村市场不同于城市市场的营销方式。农村用户对电脑和宽带知识贫乏,倾向于捆绑式购物。“宽带+电脑”将是占领农村市场的一件利器。

但据有关资料统计,农村宽带渗透率不到5%,还未达到城市该项业务消费的五分之一。对于农村8亿多人、2.5亿个家庭来说,宽带业务的普及率只要提高一个百分点,就会增加250万户的市场需求。

全业务经营将带来全新活力

2008年,电信业全业务经营方案的出台和3G牌照发放等因素,必然会对农村市场规模的增长产生影响。

通过实施电信业重组和全业务经营,现有的市场格局必将经历一场大变动,对市场的争夺将会更加激烈。为了在3G商用前夕尽可能扩大各自的市场规模,原有运营商和新的市场进入者都可能会采取捆绑销售和降低资费等措施吸纳用户,这必然会使农村市场的用户受益。

较低的资费和消费承受能力一直是农村通信市场的瓶颈。就移动通信而言,农村市场用户的ARPU值普遍在30元左右,而中国移动2006年的整体ARPU值为72元。随着全业务经营方案的出台,市场竞争自然会带动运营商降低资费。

固定网络和移动网络各自具有优势,如果能够打破单个网的局限性,就可以充分弥补单个网络的欠缺和不足,可以最大限度地发挥网络资源的整体优势,这也将丰富农村用户电信产品的选择范围。

2007年无论是国家信息化的宏观政策,还是运营商农村市场的营销经验积累,都为2008年农村市场打下了良好基础。而全业务经营和3G牌照发放,将为运营商介入农村市场带来更大的活力。

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